東莞はその産業基盤、政府支援、革新能力と地理的優位性によって、「中国アートトイの都」というブランドイメージを構築した。「ビンドゥンドゥン）と「シェロンロン」から無邪気なパンダ（PANGDA）、国風機甲など、「トップIP」が次々と現れ、ブラインドボックスのぬいぐるみ、模型フィギュア、芸術玩具、球形関節人形などの中国のアートトイが海外まで人気がある。東莞税関の統計によると、今年1月から7月までの東莞市の玩具輸出額は120億元を上回り、世界100以上の国と地域に輸出されている。
東莞市東秀文化伝播有限公司に入ると、まず機甲壁が目に入り、呂布、敖丙、白起、干将などをモデルとした一連の国風機甲がさまざまな独特な姿勢をとり、賽博の幻想と伝統文化を完璧に融合させた。同社傘下のオリジナルIPモビリティコアの製品である。摩動核は三国の歴史上の人物や古代神話上の人物をモデルとし、中国式要素を現代模型玩具に融合させ、海外市場で多くのファンを獲得し、企業に中華伝統文化がもたらすビジネスチャンスを見せた。
摩動核製品責任者の梁展銘氏は、「国内でも世界でも、機甲モデルの消費群は膨大で、消費力は強い。しかし、膨大な消費需要に対応するのは、比較的空白の中国オリジナル機甲IPおよび製品だ」と述べた。
梁展銘氏によると、摩動核製品シリーズの国風機甲モデルが短時間で多くのファンを蓄積できるのは、この市場の空白を埋め、優れた製品設計、厳格な品質管理によって、国内外の機甲モデルプレイヤーの認可と愛着を得たからだ。
「当社の製品は海外での販売台数が急速に増加し、今年上半期には7割以上増加し、現在の注文は12月までになっている」と梁展銘氏が述べた。
▲東莞税関の関係者が管轄区にあるアートトイ生産企業へ調査研究に行った
文化クリエイティブ産業の海外進出は、製品を外国人消費者だけでなく、中国のアイデアやデザイン理念を世界にも広げている。アートトイ産業は中国の物語を宣伝し、文化的自信を示す上で積極的な意義を持っている。統計によると、世界のアニメ派生品の1/4は東莞で生産され、中国の85%近くのアートトイは東莞から生産されたものだ。現在、アートトイ業界は東莞の玩具産業を朝日時代に突入させており、多くのアートトイ企業はデジタル化、インテリジェント化生産管理を実現し、形式も代加工から深さまでブランドIPの研究開発製造に参加し、積極的に製品を革新し、このような変化と新品質生産力の育成で強調された「革新駆動」は期せずして一致している。東莞市微石文化科学技術有限公司はその典型的な代表である。
東莞市微石文化科学技術有限公司の担当者の熊毛氏は、「会社は創業当初、携帯電話の大手メーカーに金属ボタンを代行していたが、代行の利益はそれほど高くなく、会社の将来の発展についていけなかった。その時、私たちもいつかは自分のブランドを作りたいと思っていた。2009年末、1万回近くの材料、構造、工芸実験を経て、初の金属パッチワークモデルが登場し、その後間もなく、私たちの自主ブランド『パッチワーク』がアートトイ業界のブームとなった3D金属パズルブームを巻き起こした」と話した。
同社の展示館では、「十里红妆」というアートトイ製品が注目を集めている。その創意は我が国の古代結婚習慣に由来し、精巧で美しい花かご、鳳凰冠。すべて一面の金属で組み立てられている。取り付けも簡単で、説明書に従って部品ごとにカードをかけたり、ボタンをかけたりするだけで、美しい芸術品をつづることができる。
熊毛氏は、「『微石』は東莞で生まれ、そのためにも嶺南文化を含んだたくさんのアートトイ製品を開発した。その中で、『千角灯』のアイデアは東莞の国家級無形文化遺産千角灯に由来し、吉祥如意を代表する『醒獅』は同じく嶺南人の故郷の記憶である」と述べた。
「十里紅粧」「千角灯」「醒獅」などの人気アートトイ製品が海外市場で人気を集めていることが分かった。アートトイブランドの「出海」について、熊毛氏は、昔のアートトイIPは西洋の物語、「国潮」IPは中華伝統文化の物語だと考えている。
「私たちは伝統文化と民族工業を結合し、工芸とデザインの面で向上させ、私たちのファッション製品は国内だけでなく、海外ユーザーにも影響を与えることができると信じています」と熊毛氏が述べた。
黄埔海関に所属する東莞税関の潘英啓関長は、「アートトイ玩具の多くはオリジナルIPと製品であり、知的財産権保護は特に重要である。私たちは企業に深く入り込み、知的財産権保護知識の宣伝を展開し、企業に知的財産権税関保護届出関連政策の運用を指導し、アートトイ革新成果を効果的に保護し、東莞アートトイのために海に出て航行を保護する。同時に、企業が事前申告、予約検査などの通関利便化措置を総合的に運用するよう導き、通関時間をさらに圧縮し、東莞アートトイの迅速な通関をサポートする」と述べた。
