「中国潮玩の都」東莞が、再び注目すべき大規模イベントを迎える。8月8日から11日まで、第15回中国国際アニメ博覧会が東莞市石排鎮の「中国潮玩の都・漫博センター」にて開催される。
今回の博覧会は、過去最多となるIPが出展するほか、石排鎮での開催が初めてという特徴を持つ。全国に数多くの候補地域が存在する中で、なぜ石排という小鎮が抜きん出て、「国家レベル」の潮玩イベントの開催地に選ばれたのか。この疑問に対して、恵まれた資源的禀赋、長期の蓄積から迸る産業の潜在力、的確な政府・企業協調メカニズムが、おそらく答えを提示してくれるだろう。
潮玩の小鎮、それはどんな町なのか？
今回の漫博会が、なぜ石排に開催されるのか？
今回の博覧会のテーマは「潮の夢、ここから始まる」であり、石排の発展軌跡はこのテーマと高度に一致している。この小鎮は40余年の時をかけて産業力を蓄積し、潮玩の夢を一歩一歩現実に変えてきた生きた例証である。
潮玩の小鎮・石排には、どんな魅力があるのか？
その答えの核心は、旺盛に成長する産業基盤と注目すべき市場実績の中に隠されている。「中国潮玩の都」としての東莞は、全国の約85％の潮玩生産と世界の4分の1のアニメデリバティブ製造を担っており、2024年には全市の160社の規模以上潮玩企業の収益が約238億元に達し、前年比19％増となった。この中でも、石排は主力軍と言える。特に近年、「哪吒」「氷墩墩」などの現象的IP周辺製品が世界的に大ヒットし、全国的に大きな関心を集めたが、これらの人気商品の背後には「石排製造」の深い足迹が刻まれている。さらに、石排には東莞のトップ企業や高い影响力を持つ有名IPが集積している。例えばToyCity、狼博旺、漫博潮玩、俐噢玩具、摩动核、大漂亮、顺林などの潮玩企業は、いずれも人気商品によって市場で大きな反響を呼び、強力な産業凝集力を形成している。
これは夢に向かって着実に一歩一歩前進している小鎮なのである。
発展の軌跡をさかのぼると、40年以上前、OEMを主とする玩具企業は、石排鎮の成熟した労働力資源と便利な輸出市場の優位性に魅かれ、相次いでこの地に根を下ろした。ディズニー、マーベルなど国際的に有名なブランドのOEMサービスを提供する中で、しっかりとした製造基盤を積み上げてきた。
2023年、石排が属する東莞市は「中国潮玩の都」の称号を授与された。「中国潮玩の都」の躍進は、石排潮玩産業のアップグレードを目撃し、同時に牽引した。同じ年、石排鎮の潮流玩具産業クラスターは広東省中小企業特色産業クラスターに認定されることにも成功した。
石排はこのような製造基盤に加え、強力な政策支援と発展の潮流を背景に、潮玩大手企業を吸引するだけでなく、育成もしてきた。現在では東莞市内で最も多くの潮玩企業と自社ブランドを集積する鎮街へと脱皮を遂げている。2024年のデータによると、石排には潮玩産業チェーン関連企業146社が集まり、そのうち規模以上の潮玩企業は54社で、2024年の収益は57億元に達した。鎮内の潮玩オリジナルIPは100を超えている。
これは潮玩を「多彩に楽しみ、価値を引き出す」ことができる小鎮なのである。
「製造基地」から「文化ハブ」へ——石排の産業的役割は質的飛躍を遂げている。単なる生産・製造拠点から、潮玩文化の体験・伝播センターへとアップグレードしている。潮玩産業の良性的かつ協調的な生態系を構築するため、石排鎮は「潮玩生産サービス軸」を計画し、潮玩センターと漫博センターを起点として「店舗を前に、工場を後ろに」というモデルを採用し、一部地域の更新改造と潜在力を持つ工場の改修を推進している。ここでは、潮玩テーマ展、オープンデザインワークショップ、ライブ配信基地、潮玩テーマホテル、潮玩カフェなど多様なシーンが融合し、「潮玩を楽しむn通りの方法」が現実のものとなっている。
ここは業界対話の優れた場であると同時に、潮玩の創造に豊かな基盤を提供する産業の「富鉱」でもある。
潮玩産業クラスターをさらに拡大・強化するため、石排鎮は明確な産業定位を打ち出している。生産・製造环节に焦点を絞りつつ、左右にそれぞれ一歩踏み出し、デザインへの転換・交易展示环节への延伸を進めるとともに、一線都市に配置されているブランドマーケティングや研究開発・デザイン环节との連携・統合を強化している。
現在、全産業チェーンの高効率な協調が実現することで、この地は潮玩イノベーションの沃土となっている。潮玩センター周辺5平方キロメートル、車で15分圏内には、「デザイン－サンプル製作－生産－物流－販売」までの完全な産業チェーンがそろっている。AIの力を借りて、石排鎮は市人工知能研究院と共同で構築したAIデザイン・サンプル製作センターにおいて、すでに3つの潮玩スマートエージェントを開発し、20人のAI応用デザイン人材を養成している。これにより、デザイン周期が30％短縮され、生産効率が20％、良品率が10％向上するなどの効果が見られる。効率面では、48時間でサンプルを製作し、72時間で量産を開始することが可能となり、オリジナルIPを3日で実体サンプルに転換できる。基準面では業界をリードしており、全国初の「潮玩製品通用技術要求」団体標準を発布・実施したほか、クラスター企業の有効特許数は2136件（そのうち発明特許161件）、商標は1404件に達している。
潮が石排に集まる、ここではどんな「楽しみ方」があるのか？
業界の目光が再びこの地に集まる中、波に乗って前進する石排の潮玩産業は、どのような成果を示すのだろう？
産業の強さと産業生態の完備さは、石排が選ばれた理由の一つだ。もう一方の理由は、今回の博覧会がモデル、メカニズム、政策などの面で行った重大なイノベーションと密接に関連している。潮玩をさらに「楽しく」するため、石排鎮は空間計画の科学的配置、博覧会モデルの革新的突破から、交通保障の細やかな準備まで、全方位にわたる準備を万全に行っている。
配置をより「的確」なものにする。空間配置については、「潮玩の小鎮」計画を科学的に策定し、「産業空間はどこにあり、政策サービスはどこにあり、潮流消費はどこにあるか」を軸に、「一環一区両基地」の空間構造を計画・配置している。その中で「一区」は国際潮玩デモンストレーションゾーンを構築するもので、企業に概念から量産までのワンストップサービスと展示販売マッチングサービスを提供し、大規模な製造とイノベーションの協調効果を形成する。「一環」は潮玩趣環を作り上げ、機能が完備で個性的かつ内涵豊かな現代的な潮玩の小鎮を建設し、全域的な潮流工業文化観光を打造する。「両基地」とは、一つは潮玩文旅体験基地で、西部の河川沿いの生態資源を依托に「潮玩+文旅」の深度融合を推進し、文化クリエイティブ、農業体験、生態レジャー及び商業サービスを一体に集約した潮流文化体験ランドマークを作る；二つは潮玩消費体験基地で、中心区の「ファンシーン」、文創スポット、研学体験などの建設を推進し、未来感に満ち、インタラクティブ性が高く、文化的雰囲気が濃厚で完全な没入型体験を実現する潮玩消費目的地を構築する。
博覧会をより「常続的」なものにする。「産業鎮+専門展」に焦点を絞り、没入型シーンデザインと全年無休のIPエコ展示を通じて、オンライン・オフラインが融合した全域的な博覧会を革新的に打造し、潮玩企業、サプライチェーン、デザイナー及び地元の文旅資源を統合し、取引成果の転換を加速させる。同時に、潮玩とアニメ・映画分野の融合発展を深化させ、「潮玩がアニメを生活に近づけ、アニメが潮玩をさらに遠くまで広げる」という良性的な相互作用を実現する。さらに、13万平方メートルの展示・生産・販売一体型漫博センターを借りて、「5つの産業エコセンター、2つの産業特色展示ホール」を計画・打造し、潮玩産業サービス、商品選定・販売、人材サービス、クリエイティブ研究開発、文化体験、AIによる産業チェーンアップグレードを一体に集約した全国最大規模かつ最も完備した潮玩産業園となり、「365日」休まない中国アニメ・潮玩産業の応接室を作り上げる。
体験をより「満足度の高い」ものにする。交通統制面で、石排は万全の準備をしている。駐車場保障では、漫博センター及び川竜埔公園周辺で27の駐車場、3600台以上の駐車スペースを提供し、等級別誘導戦略を実施する；バス輸送力保障では、深圳空港、広州空港から漫博センターまでの客運専用線、3本の跨鎮バス専用線及び3本のシャトルバス専用線を開通し、25台のバスを投入するとともに、発車間隔を10～15分/便に短縮し、博覧会期間中は全程無料とする；緊急保障では、50台のバス緊急輸送力を備蓄し、24時間緊急救援サービスを提供するほか、事前に区域臨時交通規制予定を策定し、博覧会期間中の交通円滑を確保する。
産業と博覧会の融合、どんな期待ができるのか？
一場の文旅大会は、石排に深厚な文化的底力と優れた都市の姿を示す機会を与えるだけでなく、潮玩産業の更新・進化に大きなチャンスをもたらす。
今回の博覧会では特別に「中国潮玩の都・漫博センター」を設置し、それを展示館の機能を兼ね備えた産業園区に打ち造成る。このイノベーションの背後には産業的思考があり、博覧会のプラットフォームと産業クラスターを深度に融合させ、共に成長させることで、しっかりとした産業基盤を依托に博覧会の境界を広げようとする。
現時点において、石排鎮は潮玩産業の発展生態構築を一層高位から推進し、潮玩産業特色鎮の建設を加速するとともに、国家级中小企業特色産業クラスターの認定を目指し、2027年までに鎮全体の潮玩産業クラスター総生産額を200億元に突破することを目標としている。具体的には、以下の施策を通じてこの目標を達成する計画である。産業支援力度を強化し、新たな産業発展計画と政策支援を策定し、産業チェーンの上流・下流の協調発展を推進する。科学技術による赋能をイノベーションし、北京、香港・深圳などのイノベーション資源と連携し、人工知能を潮玩産業の生産・デザインに活用する。文化の牽引役割を強調し、「終わることのない」国際アニメ販売展示イベントブランドを全力で打造し、「潮玩+」の文旅商産業生態を構築する。市場開拓を支援し、クロスボーダーEC業界の大手や潮玩業界協会の資源と深度で連携し、企業のEC化・海外進出に関するサービスや研修を強化する。 統括調整を強化し、大手企業の牽引作用を発揮させ、中小企業が拡大・強化するように促す。
一度のイベントを開催することで、一つの都市が繁栄する。高品質な業界イベントの開催と都市発展の進化は同じリズムで共鳴している。石排を訪れると、ますます多くの潮玩都市彫刻が立ち上がり、潮玩クリエイティブマーケットが潮玩文化を共有する創造的な空間となっているのがわかる。業界のエキスパートたちが石排に集まり、市民や観光客が期待を抱いてブースを訪れる時、彼らは専門的で完備されたインフラや不断に最適化される事業環境を体感するだけでなく、「製造美学」が東莞で根を下ろし結実する価値の流れにも触れることができる。この独特な産業の魅力と都市の活力によって、さらに多くの人々が「中国潮玩の都」の魅力を感じ取るだろう。
潮は東莞に湧き上がり、創意は無限に広がる。我々には理由がある——石排の潮玩、その未来は大いに期待に値する！
