第138回広交会が好調に開催中である。今回の広交会で、東莞は初めて「製造美学の都市」という都市産業新像で団体出展し、世界の取引先の注目を集め、東莞製造が世界中に人気を博している。
広交会開催の機会を捉え、10月23日から25日までの3日間、東莞は「製造美学」ツアーイベントを開催した。行程中、広交会の買い手、主要メディア、経済系インフルエンサー、工場訪問ブロガーらは、海新インテリジェント、ゴードナー、唯美陶磁器、微石科技、拓斯達など「製造美学」を代表する企業を訪問し、東莞製造の最前線に深入りして調達マッチングと取材を行い、東莞「製造美学」の秘密を探究した。
今回の広交会で、東莞企業代表団が締結した意向注文は大幅に増加した。これは「製造美学」の理念が企業にもたらす価値赋能と分離できない。広交会期間中、東莞は買い手をブランド企業に招き、「製造美学」を通じて海外取引先を工場に誘い込み注文交渉を促した。同時に、主要メディアや経済系インフルエンサーが企業を訪問し、東莞が「製造美学」を中核として、先進製造業を骨格とする近代的産業体系の構築を加速させている状況を深く解読した。
広交会の買い手、東莞で「宝探し」
10月23日、東莞「製造美学」ツアーイベント初日、10人余りの広交会買い手が瑞豊源、海新インテリジェント、ゴードナー、博力威などの企業を訪問し、調達マッチングを行った。これらの買い手には、アルゼンチンのトップ級外食チェーンブランド、ブラジルの新エネルギー自動車チェーン企業などが含まれている。
ブラジルからの買い手レッド・ダル氏は、クリーンエネルギーが世界の産業発展に深い影響を与えていると考えている。今回の博力威への深入りした視察を通じ、多くの新技術製品を目にし、豊富な生産能力を持つ新エネルギー自動車部品工場を見つけたことで、同社との合作に大きな関心を示している。
調達意向は東莞企業のコアコンピタンスに基づいている。その中でも、デザイン、製造技術、ブランド構築と文化表現の深度融合は、製品がハイエンド価値チェーンに進むための必然であり、同時に東莞ブランドが買い手を惹きつける重要な要因でもある。
海新インテリジェントの展示ホールでは、カナダからの買い手サル氏が東莞の「製造美学」を絶賛している。同氏は、多くのキッチンメーカーが依然として伝統的な素材でキャビネットを製造しているが、同社は新たな道を切り開き、アルミ材で戸棚の扉を製作したことを、完璧な事例と評価している。
「この自然な美学デザインは、一般消費者に『この製品は確かに違う』と感じさせるに足りる。さらに重要なのは、こうしたイノベーション製品が高湿度環境に完全に適応できることで、これこそ我々が特別に広交会に来て探していた製品の方向性です」とサル氏は語った。
世界貿易構造が深度に再構築される現在、東莞の企業は「製造美学」を通じて、より多くの世界の注目を集めている。買い手が企業とのマッチング時に述べたように、買い手を打ち動かすのは東莞製造の品質だけでなく、品質の背後にある美学理念でもある。
東莞ゴードナー靴・バッグ製造有限会社は、靴と衣料品の専門デザインに特化した欧州系単独出資企業である。イベント会場において、同社営業ディレクターの黄柏林氏は、今回マッチングに訪れた買い手が、実際には特定の使用シーンに対応するシリーズ製品デザインをより注目しており、これが企業の総合的なデザイン能力や工芸美学能力に高い要求を提起していることを紹介した。「顧客が製品の外観に惹かれると、さらに靴の縫製工芸、射出成形工芸、冷間接着工芸などの局部的な詳細を見るようになる。これには審美眼の向上が必要であり、特に工芸の細部に反映される」と黄氏は述べた。
黄柏林氏は、グローバル企業として、ゴードナーが美学を環境保護理念、国際基準、さらには製造プロセスにまで延伸していることを語った。「品質、外観、詳細などの各プロセスで優位性を発揮することで、市場を引きつけ、開拓する十分な能力を確保できる」。
東莞「製造美学」の秘密を探究
10月24日、主要メディア、経済系インフルエンサー、工場訪問ブロガーからなる取材団は、得利時空引力城、唯美陶磁器、哈一代、微石文化科技、拓斯達など東莞製造ブランド企業の展示ホールと工場に入り、東莞「製造美学」の秘密を探究した。現場調査を通じ、東莞企業が如何にデザインの美、工芸の美、生産の美、製品の美、人文の美、理念の美を製造全過程に貫き、それによって転換・アップグレードの新たな方位を見いだしているのかを解読した。
2025年の建築陶磁器業界は深度な変革を経験しており、主要ブランドは相次いで差別化イノベーションを通じて突破口を開いている。マルコ・ポーロホールディングス傘下のハイエンドブランドである唯美陶磁器は率先して行動し、製品面で「ライフ」「デザイン」「マスター」の三大大体系を構築した。美学へのこだわりを背景に、マルコ・ポーロは中国建築陶磁器が世界に進む名刺となり、10月22日に深セン証券取引所に正式に上場した。
国民経略創設者、華南都市研究会副会長の凱風氏は、唯美陶磁器の転換発展が、東莞がOEM製造からハイエンド製造・スマート製造へと進む縮図であると指摘する。「当初は単なる陶磁器製品であったが、現在はより多くの美学要素・文化クリエイティブ要素が融合されている。これは伝統的企業がOEMメーカーから産業チェーン主導企業へと転換するための必由の道である」と凱風氏は考えている。
凱風氏は、都市の次元から見れば、ここ数年の東莞の産業転換パスが、中国の多くの伝統的工業都市に複製可能な探索モデルを提供していると語った。
微石科技の展示ホールでは、取材団一行は、このトレンドトイ企業が中国風と金属片の融合で世界を魅了した故事に深く惹かれた。微石科技の自社ブランド「拼酷」は非遺産要素をクリエイティブの中核とし、2000種類以上のオリジナルIPを開発し、「文化クリエイティブ＋科学技術イノベーション」の二輪駆動型発展路線を切り開いた。微石科技の熊毛総経理によれば、トレンドトイ製品が発売された後、工芸品や芸術品のように十分な審美性を備えていれば、必ず全ての人を震撼させることができるという。
昨年以降、東莞はデザイン、工芸、ブランド構築と文化表現を結びつけ、製造と審美的な深度融合を模索している。ただし、「製造美学」は伝統産業の転換・アップグレードという次元に限られるものではない。世界の新たな科学技術革命の波が押し寄せる中、科学技術イノベーションも同様に美学の赋能を必要としている。
拓斯達は東莞の産業用ロボット分野の上場企業である。9月12日、拓斯達は世界に初のホイール式ヒューマノイドロボット「小拓」を発表した。これは射出成形業界で実用化された初のヒューマノイドロボットである。同社ブランド・マーケティング部の関連責任者は、ロボット製品の継続的な進歩を実現するためには、依然としてテクノロジー美学のサポートが必要だと考えている。「外観は美しく先進的であると同時に、全能の製品力を備える必要があり、これらはいずれも『製造美学』の次元向上である」。
10月25日、取材団一行は祈祈服饰工場店、鑫源食品、厚街時代皮具ブランド工場店を訪れ、東莞でショッピング体験をした。現場では、工場訪問ブロガーがライブコマースを行い、より多くの人々に東莞製造を紹介し、東莞製造の美学的魅力を実感させた。
広交会が世界の取引先を広東に集め、中国のよりスマート、グリーン、美しい新製品を体験させている中、東莞は「製造美学」の理念を掲げ、東莞製造のハイエンド価値チェーンへの昇格を支援している。東莞市商務局の関連責任者は、広交会の成果は出発点であり、東莞は今後もプラットフォーム連携を通じて、「製造美学」が世界市場からの持続的な認可を獲得し、年間の外貿増加に新たな動力を注ぎ込むと述べた。
