“潮玩”引爆新消费！东莞石排跻身广东“乐购小镇”，年产值超150亿

　　近日，广东省商务厅公布2025年广东省“乐购小镇”名单，石排镇以“潮玩小镇”的鲜明定位成功入选全省34个特色消费目的地之一。这标志着石排镇完成了从传统“世界工厂”到原创潮玩“消费地标”的转型。

　　石排镇作为助力东莞获评“中国潮玩之都”的核心区域，目前已形成覆盖“原创IP设计-模具制造-生产加工-销售运营”的全产业链条。2024年，该镇潮玩产业年产值已达155.06亿元，相比2021年增长超过57%

　　产业基石：从代工到原创的转型之路

　　石排镇的潮玩产业崛起并非一蹴而就。自上世纪80年代港台玩具企业落户以来，石排逐步构建起完善的塑胶玩具产业集群。2020年后，随着泡泡玛特、52TOYS等国内头部潮玩企业开始在石排合作代加工厂，产业链向更高标准升级。

　　然而，面对成本上涨、竞争加剧等挑战，石排企业和政府共同探索出一条转型路径：打造原创品牌，向设计、生产、销售全产业链拓展。

　　石排镇汇聚了400多家玩具及潮玩企业，其中包括66家国家高新技术企业和32家省级专精特新企业。这里培育了ToyCity、摩动核、顺林模型等一批知名潮玩品牌，拥有超过100个原创IP。

　　在政策支持方面，石排镇每年投入上千万元扶持潮玩企业，今年追加500万元，覆盖从研发到销售的全链条。

　　消费体验：一站式潮玩购物目的地

　　石排镇最大的吸引力在于其提供的“沉浸式、一站式”潮玩消费体验。位于石排的中国潮玩之都·漫博中心，打造了全国面积最大、品类最全的潮玩选品中心。

　　近6000平方米潮玩仓储式卖场犹如潮玩“奥特莱斯”，汇集超2.5万个SKU，以会员折扣价满足粉丝购物需求。消费者还可以在“咖潮玩”扭蛋基地体验扭蛋快乐，在燎潮库潮玩outlets店以厂家直供价购买限量手办。

　　更具特色的是，游客可以走进品牌工厂和设计工坊，亲眼见证一件潮玩从图纸变为实物的全过程。这种独特的体验式消费，正成为石排吸引潮玩爱好者的重要因素。

　　会展经济：带动消费升级的重要引擎

　　2025年8月在石排“中国潮玩之都·漫博中心”成功举办的“第十五届中国国际动漫博览会”，成为石排“乐购”氛围的战略引爆点。

　　这场国家级展会采用“专业展+专业镇”模式，短短4天汇聚了全球40多个国家和地区的600多家企业及超2000个热门IP，吸引近10万人次参展观展，现场达成意向合作金额高达15.6亿元。

　　更重要的是，石排构建了“4+365”的常态化运营体系，打造了一座“永不落幕”的潮玩产业会客厅。国庆期间举办的“潮玩开仓节”与“潮玩创意集市”正是这一模式的延续，累计吸引游客约24.2万人次，同比增长85%，间接带动全镇潮玩文旅相关消费超1亿元。

　　未来规划：打造大湾区潮玩文旅目的地

　　入选“乐购小镇”对石排而言是一个新起点。石排镇正高标准规划“一环一区两基地”的潮玩文旅发展蓝图，其中串联潮玩地标与生态公园的15公里“潮玩趣环”，旨在打造一条集休闲、购物、观光于一体的动线。

　　政府层面的配套支持也在加码。从制定全国首个《潮玩产品通用技术规范》团体标准，到设立潮玩产业服务平台和知识产权保护中心，石排致力于为产业和消费者营造更优质、更规范的生态环境。

　　石排镇计划进一步拓展“潮玩+文旅”融合路径，推出10大研学板块、7门个性化课程及多条特色路线，打造“可购、可看、可玩、可体验”的立体架构。

　　随着“潮玩小镇”名片的打响，石排有望吸引大湾区乃至全国的潮玩爱好者前来“打卡”。石排镇的发展模式不仅实现“以购促游、以游带购”的良性循环，更为广东省特色消费品专业镇的转型提供了可借鉴的路径。

　　未来，石排镇将从“潮玩生产基地”向“潮玩产业高地”转型，为广东“百县千镇万村高质量发展工程”注入新活力。