从产品出海到文化出海：“治愈经济”赋能外贸升级 东莞潮玩携文化温度扬帆全球

　　在新加坡樟宜机场旁的大型潮玩集合店内，一只神态安然的毛绒“食梦貘”总能吸引往来游客驻足。轻触其柔软的绒毛，淡淡的薰衣草香气缓缓弥散——这款源自东莞的潮玩，融合《山海经》神兽意象与中国非遗“合香”技艺，正以多元感官体验，将来自中国的“治愈力量”传递至全球各地。

　　▲消费者在展厅体验国风潮玩产品“食梦貘”

　　从前，东莞玩具以产品出海立足全球市场；如今，依托“治愈经济”东风，东莞潮玩正实现从产品出海到文化出海的跨越，成为赋能外贸升级的新引擎。

　　当“治愈”成为全球年轻群体的情感刚需，以潮玩为载体的“治愈经济”正悄然重塑外贸新动能。作为全球重要的玩具生产基地，东莞潮玩企业精准捕捉这一情绪消费趋势，将深厚文化内涵与情感抚慰功能融入原创设计，让承载情感慰藉的潮玩产品跨越国界，成为中国文化出海与外贸升级的新名片。

　　在东莞潮玩的出海矩阵中，不同品牌以差异化创意诠释“治愈”内核，让东方文化魅力与全球情感需求产生共鸣。ToyCity旗下的“小耙AI”熊猫玩偶，凭借26种灵动表情与AI情绪识别技术，能精准捕捉用户情绪并开展拟人化共情对话。以3岁幼儿形象为原型的“娃三岁”IP，则用圆钝造型与马卡龙色系勾勒无国界童趣，结合十二生肖传统文化打造的盲盒产品，常年稳居TikTok东南亚站收藏品销售额前三。

　　▲市民在观看“娃三岁”主题展

　　另辟蹊径的哈一代玩具，将东方养生智慧注入潮玩创作，其《本“潮”纲目》系列中药养生玩偶成为海外市场的“黑马”。品牌深度挖掘《本草纲目》中医药文化，将红枣、枸杞等常见药材转化为软萌毛绒形象，精准契合海外年轻人“朋克养生”“缓解焦虑”的需求。更具巧思的是，产品配套还原传统中药铺互动场景，让海外消费者在“问诊、把脉、开方、抓药”的趣味体验中，感受中医文化魅力的同时获得情感舒缓。此外，哈一代的“山海经”“香妆楼”等传统文化系列潮玩，也以鲜明的东方美学特质，收获了不同文化背景消费者的青睐。

　　▲哈一代玩具推出的中药玩偶

　　▲哈一代玩具推出的中药玩偶

　　从精密制造到“情绪制造”，东莞这座世界工厂正在进行精彩转型。依托完整的玩具产业链优势，东莞将技术、文化与情感需求深度融合，让一个个小潮玩承载起大市场、大文化。黄埔海关数据显示，今年1-11月，东莞玩具出口覆盖131个国家和地区，货值达215亿元。推出“食梦貘”的东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司董事长王振对记者表示，今年1-11月，玩乐童话出口额达240.5万元，同比增长超3倍。哈一代玩具董事长肖森林也表示，公司海外市场稳步拓展，近年来出口销量持续保持两位数增长，产品远销美国、欧盟、东南亚等30多个国家和地区。

　　潮玩出海，不仅是“中国制造”向“中国创造”的升级，更是中国文化与世界情感的共鸣。东莞潮玩产业，正以硬核制造实力为基、以文化温度为魂，为外贸高质量发展注入柔软且坚定的动能。