打开新局面 闯出新路径｜东莞以品牌矩阵战略，牵引制造业高质量发展

　　1月5日，市委十五届十一次全会暨市委经济工作会议将“打造东莞制造品牌矩阵”列为2026年着力打造的“十大亮点”之一，彰显了东莞推动产业与品牌价值协同跃升、构筑竞争新优势的战略决心。全会报告提出，要大力实施品牌培育、价值提升、营销推广、品牌保护四大工程，引进高水平国际化品牌咨询机构，引导企业布局自主商标，支持玩具、食品、服装等优势产业联手全球顶级IP，推动品牌衍生开发与平台运营，加快形成一批本土经典品牌、领军品牌、国潮品牌，打造东莞制造品牌矩阵。

　　厚积产业根基

　　锐进创新浪潮

　　作为全球闻名的制造重镇，东莞长期以来积淀了雄厚扎实的产业基础与卓越的产品力。2025年，全市制造业当家地位愈发牢固，工业占GDP比重超五成，工业规模位列全国城市前十，为品牌建设提供了坚实的产业根基。这一年，东莞制造在品牌培育、品质提升、产业赋能等方面多点突破，品牌影响力持续攀升。

　　创新驱动，定义“智造”新高度，为品牌注入科技灵魂。2025年，东莞推动科技创新与产业创新深度融合迈出关键步伐。智能移动终端等四大产业集群入选国家级集群，“三大手机”出货量占全球近四分之一，彰显了东莞在核心制造领域的品牌话语权；东莞获批国家人工智能应用中试基地、全国首个面向制造领域的城市级大模型中心投入运营，推动东莞制造加速向数字化、智能化转型升级插上了科技的翅膀。与此同时，“中国潮玩之都”的品牌影响力持续深化，漫博会创新“专业展+产业镇”办展模式，取得参展规模、人数、交易额的历史性突破，成为东莞制造品牌多元化、年轻化发展的耀眼名片。

　　企业培育体系不断完善，为品牌矩阵注入鲜活力量。东莞累计推动超8500家企业上规模，增量全省第一；培育22家国家级制造业单项冠军、301家“小巨人”企业，数量位居全省地级市第一，一大批在细分领域精耕细作的“隐形冠军”脱颖而出，构成了品牌矩阵中最具韧性与活力的中坚力量。此外，东莞深入推进数字化转型，累计创建183家智能工厂（车间），推动近万家规上工业企业完成数字化转型，以品质升级夯实品牌根基。

　　一条由产业实力、创新精神与品质追求共同铺就的道路，正汇聚成东莞制造品牌矩阵崛起的磅礴力量，为城市迈向“智创优品”的新征程铸就坚实根基。

　　擘画品牌蓝图

　　构建生态体系

　　面向2026年，全会为“打造东莞制造品牌矩阵”规划了清晰的实施路径。全会报告明确提出，要大力实施品牌培育、价值提升、营销推广、品牌保护四大工程，引进高水平国际化品牌咨询机构，引导企业布局自主商标，支持玩具、食品、服装等优势产业联手全球顶级IP，推动品牌衍生开发与平台运营，加快形成一批本土经典品牌、领军品牌、国潮品牌，打造东莞制造品牌矩阵。

　　此外，全会报告还提出要积极拓展销售渠道，完善企业内销服务体系，深入开展东莞优品全国行等活动，建设东莞优品展销中心“1+N”体系，在大型商超、主流电商平台开设“东莞优品专区”，支持东莞企业切入直播带货、社群营销等新零售体系，引导本土品牌走出工厂，开设直营店、体验店，实现线上线下一起卖的生动局面。

　　品牌根基在于品质，创新是品牌核心竞争力。全会报告进一步强调要突出以质增量、以质取胜，聚焦发展新质生产力、提升全要素生产率，争取更多新试点创建，加强新制度供给，推动资源要素投向新兴领域，促进产业结构、贸易结构、经济结构不断优化。

　　随着全会擘画的品牌矩阵建设蓝图及各项具体举措逐步落地，东莞将加速涌现一批具有核心竞争力和市场影响力的自主品牌，为“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞建设注入强劲的品牌动能。