2026东莞两会｜市政协常委谭福龙：以潮玩IP为引擎 引爆大湾区文旅消费新增长

　　在2026年东莞两会上，推动文化、旅游与先进制造业深度融合成为代表委员热议的话题。市政协常委、民建东莞市委会副主委谭福龙提交了一份“关于以潮玩IP为引擎，打造大湾区文旅消费高地的建议”的提案，该提案指出，东莞占据全球近四分之一动漫衍生品及国内85%潮玩产能，产业规模庞大，但“制造强、消费弱”的结构性矛盾突出。为此，提案系统规划了以原创IP为核心引擎，构建沉浸式体验场景、打造品牌节庆、深化产业融合的完整路径，旨在将东莞从“世界潮玩工厂”升级为具有全球吸引力的大湾区文旅消费高地。

　　制造优势有待转化文旅消费面临核心瓶颈

　　潮玩产业是东莞一张闪亮的名片。2024年，全市潮玩规上企业营收已达238亿元，坚实的产业基础为发展文旅消费提供了丰沃土壤。然而，谭福龙在提案中尖锐地指出，当前巨大的制造产能并未能有效转化为在地的文旅消费动能和城市品牌影响力，存在几个关键瓶颈。

　　首要问题是缺乏具有全国吸引力的核心文旅地标。尽管产量惊人，但东莞尚未形成一个能让潮玩爱好者专程前往、沉浸消费的标志性旅游目的地。游客“无处可留”，导致消费停留时间和客单价受限。其次，潮玩与本地文旅资源的结合仍停留在表面，缺乏能够吸引游客过夜、进行深度体验的规模化文旅产品，未能充分释放大湾区近1.2亿人口的庞大消费潜力。

　　此外，城市级的高能级潮玩节庆活动稀缺，难以持续制造热点、吸引稳定客源。潮玩产业与文旅、商业等其他业态的联动也较为零星，未能形成相互导流、彼此促进的消费闭环。对于广大潮玩中小企业而言，独立进行文旅衍生品开发的成本高、门槛高，参与度严重不足。

　　系统构建消费场景与品牌生态

　　针对上述问题，谭福龙的提案提出了一套从物理空间到品牌活动、从产品创新到要素支撑的系统性解决方案，核心在于将产业优势转化为可体验、可消费、可传播的城市魅力。

　　构建沉浸式文旅消费主阵地是首要任务。提案建议高规格规划建设“世界潮玩大道”，在市中心或松山湖等核心区域，集聚全球潮玩旗舰店、国潮IP首店及主题剧场，打造城市新名片。同时，将现有的“石排潮玩小镇”深度升级为国家级沉浸式工业旅游示范区，设计从设计、制造到彩绘、抽取的完整体验动线，并推出包含主题住宿的标准化旅游产品包，让游客真正留下来。此外，应在全市交通枢纽、商圈及文博场馆系统性布设潮玩主题体验点，营造全域沉浸氛围。

　　打造具有持续影响力的品牌节庆IP至关重要。提案呼吁将“东莞国际潮玩发布周”固化为年度亚洲潮玩盛事，包含全球新品首发、设计师峰会、粉丝嘉年华等核心板块，使其成为行业风向标。为吸引顶级资源，可对在东莞举办全球或亚洲首发的品牌给予补贴，并鼓励利用AR/VR技术进行“数字孪生首发”，创造线上线下联动的消费新场景。

　　深化业态融合与创新要素供给是激发市场活力的关键。提案建议开发“潮玩+城市漫步”主题线路，通过打卡集章等方式引导深度城市探索；推动潮玩与东莞篮球、马拉松等顶级体育赛事IP联名，开发官方纪念品并设立快闪店，高效转化观赛客流。为降低中小企业参与门槛，可由政府牵头建立“潮玩IP文旅开发共享池”，以低成本模式授权知名IP，并着力培养既懂潮玩设计又懂文旅体验的复合型人才。

　　为确保各项措施落地，提案最后强调了政策精准支持的必要性。建议设立专项促进基金，用于奖励地标建设、节庆活动及市场表现优异的产品；联合金融机构开发专属消费分期和项目开发贷款；在重大活动节点面向全国游客发放消费券，并与在线旅游平台深度合作推广主题线路，实现精准引流。

　　这份提案的价值在于，它超越了就产业谈产业的局限，将潮玩这一新兴消费符号与城市空间更新、文旅品牌塑造、消费能级提升紧密结合起来。其目标不仅是卖出更多潮玩产品，更是通过一个充满活力的产业IP，重新定义东莞的城市形象与吸引力，为这座制造业名城注入更丰富的文化内涵与消费热度，在大湾区文旅格局中抢占独特而耀眼的一席之地。