莞韵｜双联赛擎动，绘就东莞文旅商融合新图景

　　2026年粤BA总决赛终场哨响，1.4万名现场球迷共同见证东莞男篮主场加冕总冠军，为这座“篮球城市”再添荣光。东莞篮球中心场外，粤BA主场嘉年华人声鼎沸。而在东莞市体育中心，即使遇上暴雨，粤超嘉年华也同样烟火升腾。帐篷下避雨的球迷、美食摊位升腾的热气、集装箱展台上琳琅满目的莞货好物，共同勾勒出东莞“赛事+嘉年华”模式下，文商旅体深度融合的鲜活图景。

　　今年以来，东莞以粤BA（广东省城市篮球联赛）、粤超（广东省城市足球超级联赛）为核心，紧扣全域融合消费、票根联动消费、场景叠加消费三条主线，打通赛事消费全链条、全通道、全空间。赛事经济早已跳出“门票经济”的窄圈，沿着餐饮、住宿、文旅、零售链条全域渗透，成为拉动城市消费升级、推动文商旅体融合、重塑城市发展形象的核心引擎。

　　一场一主题，逛出全天候消费烟火气

　　东莞的赛事经济，早已跳出“场馆内看球、场馆外散场”的传统逻辑，以嘉年华为纽带，串联市镇两级文旅资源，把单一观赛升级为一站式城市体验。

　　作为群众赛事的标配，“一场一主题”的精细化运营让每场嘉年华都有专属记忆点。4月首场跨界咖啡潮玩主题，本土咖啡品牌推出足球特调，浓郁的咖啡香裹着看球的热血，精准击中年轻客群；5月龙舟预热主题，10米长的真龙舟被搬进场内改成茶座，球迷围坐喝柠檬茶、聊赛事，水乡龙舟季的热闹，提前半个月就“漫”进了球场；“六一”恰逢莞荔上市季，市集专门辟出寻味专区，刚从大岭山果园摘下的荔枝挂着水珠，咬一口爆汁的甜，成了不少球迷的观赛标配；端午场裹蒸粽、水乡美食一字排开，投壶游戏围着一圈大人小孩；暑期场的“纸飞机挑战赛”排起长队，小朋友举着白纸跑着跳着，把夏日的畅快扔得满天飞；到8月底开学季，体彩五色主题区、6米高的智能机器人华南虎亮相，又为开学添了几分科技感……12小时超长续航的市集，把90分钟的赛事，拉长为全天候的休闲狂欢。

　　粤BA主场嘉年华则深度挖掘本土篮球城市IP内涵，在东莞篮球中心外广场搭建综合市集，展销本土优品、潮玩文创，配套音乐演出、球迷打卡互动活动。赛场周边的东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷）作为重要配套载体，集结广东宏远官方商店、篮球主题咖啡、邮政快闪主题邮局等多家商户，成为球迷赛前赛后聚集打卡的核心空间。赛事期间，邮政部门在篮球中心设置粤BA快闪邮局，定制专属纪念邮戳，提供邮品售卖、现场寄递服务，丰富球迷观赛之外的文化体验。

　　镇街层面探索“赛事+本土资源”节赛联动。茶山镇创新打造“粤BA+茶园游会”联动模式，把茶园游会非遗巡游、松糕手工体验、本土好物展销资源向粤BA赛事场景迁移，将专业竞技、国家级非遗、乡村文旅有机结合，有效带动了全镇综合消费，进一步擦亮茶山潮玩文旅片区的品牌辨识度。

　　不只是市集：集装箱里藏着的产业秀场

　　嘉年华从来不是简单的“美食市集”。在消费功能之外，它更像一扇流动的窗口，展示着东莞的制造实力、文创活力与文化底蕴，让看球的市民，也能看见这座城市的产业底色。

　　文化传承是嘉年华的重要底色。茶山茶园松糕非遗项目进驻市集，非遗传承人林凤媚带着原料和蒸笼，现场制作松糕、讲解历史。这种承载着“步步高升”美好祈愿的传统点心，让老一辈市民寻到童年记忆，也让小朋友在亲手体验中感受本土非遗的温度。

　　公益科普也借赛事场景落地。中国体育彩票在现场打造红、黄、绿、蓝、黑五大主题功能区，黑色反诈区用趣味射门游戏拆解诈骗套路，联动公安部门开展公益普法；黄色潮玩区的面部彩绘深受青少年喜爱；红色科普区用知识转盘传递体彩公益价值……让公益宣传以更年轻、更贴近市民的方式融入赛事氛围。

　　更有深意的是主客场双线运营的布局。主场赛事做深消费转化、做活市民参与；遇上东莞队客场赛事，嘉年华就跟着球队走出去，把东莞优品、城市形象同步带到兄弟城市。在粤BA梅州客场赛事，10台“东莞优品”主题大篷车奔赴赛场，集中展出东莞潮玩、智能电子产品、非遗手作、特色农产品，搭配音乐快闪、球迷助威互动，把东莞制造、东莞文旅搬到外省赛场，让外地球迷近距离认识东莞产业实力，实现体育竞技、城市推介、商业展销三位一体落地。而回到东莞主场，同样的主题大篷车列队亮相粤BA东莞主场嘉年华，设置“制造美学之城”“智创优品”展区，荟萃莞小鹅潮玩、千角灯文创、无人机、AI机器人等产品，把本土产业成果直接呈现给现场球迷。一场足球赛事，成了东莞制造、东莞文旅的流动展示台，实现了“全省曝光”，赛事IP的长尾价值，早已超出了体育本身。

　　同时，不管是粤超还是粤BA都坚持本土文化符号植入，将智能产品、烧鹅、潮玩等城市IP融入抽奖礼品、市集展销、现场布置中。赛事现场设置抽奖环节，奖品包含手机、加油卡、东莞优品、本土农特产品，让球迷在观赛同时，直观感知东莞物产与智造实力，强化“跟着比赛游东莞”的城市认知。

　　从场馆流量到全城消费，票根经济串联全域

　　两大联赛的能量，不止于篮球中心、体育中心的围墙之内。东莞推出“跟着比赛游东莞”微度假攻略，把观赛人流转化为游客流量，打造“游购东莞・体验制造美学”主题线路，整合品牌工厂店、特色商圈、A级景区及本土消费场景，涵盖消费电子、潮玩、家居服饰、特色食品等多元品类。球迷持一张赛事门票，既能看球，也能逛景区、探工厂、品美食，平均停留时间延长0.5天以上，实现了“一场赛事带活一片消费、一次观赛延伸半日行程”。

　　赛事门票，就是全城通用的“消费折扣卡”。全市超500家商家纳入票根优惠体系，持粤超、粤BA票根，从街边粤菜馆到连锁茶饮，从星级酒店到A级景区，都能享受专属折扣。为了承接溢出的观赛人流，东莞还在民盈·国贸、汇一城等核心商圈设置第二观赛现场，户外大屏同步直播赛事，搭配酒水畅饮、消费满减活动，把商圈变成了没有围墙的第二主场。重点赛事期间，核心商圈的客流环比普遍大增，不少原本没打算看球的市民，被大屏前的氛围吸引，顺路就完成了一顿消费。

　　住宿业是赛事溢出效应最直接的受益者。作为粤BA核心赛区的寮步，寮步希尔顿欢朋酒店总经理皇甫樱子算过一笔账：酒店客源以商务客为主，平常周末本是商务酒店的传统淡季；可一到核心赛事场次，酒店基本提前一周就满房，外地客占比从日常的30%直接跃升至70%，客人从广州、深圳、梅州、汕头等地赶来，甚至还有从北京专程赶来看球的球迷。为了接住这波流量，酒店也主动嵌入全市票根经济体系：持赛事票根入住享8.5折房费，推出499元观赛房包餐套餐，还给入住的球迷准备了寮步特产莞香伴手礼，配上自制的文旅地图，标注好周边的烧鹅店、绿道和景区。细节处的用心，让15%以上的赛事客转化成了回头客——不少人看完球，后续商务出差、家庭出游还会再选这里。

　　餐饮端同样感受到了全域联动的红利。扎根寮步的又一味酱园，是拥有近两百年历史的非遗豆酱品牌，也是嘉年华的常客。第八代传承人韩子铳介绍，品牌不仅进场设展，线下门店也借着赛事区位优势，每到联赛期间，到店客流量总会比平日增长10%到20%。不少外地球迷来看球，会特意循着“寮步豆酱”的名头找来，点一杯创意酱油咖啡，再带几瓶伴手礼装的豆酱回去。在韩子铳看来，赛事就像催化剂，让更多人通过一杯咖啡认识了传统豆酱，也让老非遗品牌借着年轻的业态，走到了更广阔的市场里。

　　消费券的杠杆效应进一步放大了赛事动能。从场馆门口的市集，到城市各处的商家，一张票根串起了完整的消费链条，让赛场的热度，真正变成了城市消费的温度。一场比赛的比分，很快会定格在积分榜上，但那些升腾直到深夜的烟火、那些借赛事成长的品牌、不断成熟的文商旅融合模式，终将沉淀为这座城市高质量发展的持久动力。